品牌故事：资生堂

　　品牌诞生地：日本

　　品牌定位：日本Shiseido（资生堂）集团旗下的同名高级护肤及彩妆，以专柜、专卖店形式发售。

　　品牌特色及发展史：至今已有135年历史的Shiseido（资生堂）集团，名字取自中国“易经”，“至哉坤元，万物资生，乃顺承天”，含义为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值”。集团式经营手法，将东方美学及意识融合西方技术及商业实践，与法国的L Oréal（欧莱雅）集团及美国的Estée Lauder（雅诗兰黛）集团在全球高级美容界形成三足鼎立的姿态。

　　集团旗下之同名品牌Shiseido（资生堂）是亚洲最老牌的殿堂级化妆品牌，诞生于1872年东京银座。创始人福原有信先生原是日本海军的药房主任，在当时一片“向西方学习”的明治维新时代，跨海到美国学习药剂，返回日本后率先开启了日本第一家西式大药房。效仿美式药房（drug store）的模式，不但替病人配药，并提供各种生活用品，还把汽水机器、冰激凌柜台搬进了药房。虽然被同行们嘲讽为“不务正业”，但这家最原始的“资生堂西药房”却是日本当时最洋派的地方。

　　1888年，资生堂推出第一款自制的牙膏，因方便好用而取代了日本传统的牙粉。有“红色蜜露”之称的Eudermine（来自希腊语“理想肌肤”，中国市场称之“红色蜜露”）化妆水是资生堂在1897年打开化妆品领域的处女作，一直延续至今。

　　令资生堂真正扬名立万的则是福原有信的三儿子——福原信三。他留学美国哥伦比亚大学，并偏爱软性的艺术，特别去法国学习摄影。因为大哥、二哥早逝，信三继承了资生堂，把法式艺术气氛及美式营销技术根植资生堂，奠定了品牌的国际性。1916年开始，资生堂的“飞鹰”标记改为了较女性化的“山茶花”。从20世纪30年代开始，海报强化女性气质，东瀛的温婉细媚在西式艺术构图下呈现了暧昧又与众不同的资生堂品牌形象，到今天还能找到蛛丝马迹，尤其是彩妆广告上那一抹不经意的红与黑。

　　50年代进入中国台湾省市场，资生堂的口红、面霜、蜂蜜香皂立刻成为“高级”的象征。1968年登陆意大利，也成为资生堂进入欧洲市场乃至西方市场的试金石。在关心女性肌肤基本面的同时，资生堂1980年重金礼聘法国形象创意大师Serge Lutens包办资生堂产品设计及海报、广告推广姿态旖旎又带着几分妖娆。从此，资生堂像是在用品质“说服”顾客，也像在用外表“诱惑”顾客。

　　资生堂为日系品牌之典型，每个护肤系列都有个专有名称，包括Shiseido The Skincare活颜悦色通过净化、保湿平衡、增强活力、巩固肌肤防御屏障的基础保养；Pureness飘尔丽思针对青春肌肤的控油、治疗暗疮（青春痘）等问题；UV White及White Lucent透白美肌打造亚洲女性为之着迷的白皙、透明肌肤；Bio-Performance百优结合生物科技的抗衰老系列；Revital则延缓衰老，针对肌肤松弛、皱纹、暗哑的烦恼；Future Solution超时空针对肌肤现有及未来将形成的老化迹象，在太空中培育的玫瑰，带有独特的清新芬芳，像是打开了所有感官触觉，连肌肤对养分的吸收也特别灵敏；还有身体保养、香氛等其他系列。

　　1981年资生堂进入中国。1991年与北京丽源公司成立合资公司，分享资生堂集团姐妹品牌的专利科技，1994年推出Aupres（欧珀莱），针对中国女性、中国气候、中国消费程度所设计生产，秉承资生堂的“高品质、高服务、高形象”，因定位准确而获销售佳绩。2006年，再接再励推出高端位Supreme Aupres（思魅欧珀莱），将品牌形象提升到更前卫也更深奥的国际化高价位领域，也是至今中国本土制造化妆品中品质最高端的品牌。2006年10月，资生堂又特别针对中国女性开发urara（悠莱），在中国地区的资生堂化妆品专卖店发售（详见urara悠莱、Aupres欧珀莱、Supreme Aupres思魅欧珀莱）。

　　说到整个集团的品牌更有上百种。在中国就有Elixier怡丽丝尔、Asplir爱泊丽、Pure & Mild泊美、urara悠莱、Aqua Label水之印、Whitia白娣颜、Selfit珊妃（彩妆）、Uno吾诺（男士系列）等，还没算上林林总总的洗发洁体类产品(另见Aqua Label水之印)。

　　可是，除了外购的品牌外，资生堂旗下的其他品牌大都离不开“大家长”的专卖店与专柜为销售桥梁，“总有一款适合你”的优势也缺乏鲜明特色与独立性。1985年，前田新造先生也就是今天的资生堂社长着手扭转局面，努力开创一个在形象、观念、品质上都具备自己革命性特色的品牌。1987年，以光学粉底及促进细胞更新的IPSA诞生，并成为集团第一个脱离资生堂光环的自创独立专柜品牌。IPSA的成功间接推动了近年资生堂集团的品牌整合。声势最大的出击就是将以粉底见长的Proudia与用色大胆的彩妆品牌PN（叛逆）合并为MAQuillAGE（详见MAQuillAGE）。

　　资生堂曾夸下海口，不但要做“亚洲第一”，还要做“全球第一”。近十多年来，努力礼聘外籍知名化妆大师为旗下主打品牌的艺术总监。少数获欧美市场肯定的品牌中，知名度最高端的当属Clé de Peau BEAUTé。尤其因彩妆方面礼聘国际知名化妆大师Stephane Marais设计，粉底精致，口红、眼影、胭脂，色度饱和，细腻如绒，贵气十足，Marais也常将之带上欧美时装师T台（如Valentino等），1999 年正式在国际间推出，受到不少明星、名模、名媛追捧（详见Clé de Peau Beauté）。

　　招牌产品（以下金额为人民币）：

　　超时空精致乳霜Future Solution Total Revitalizing Cream（RMB1780/50ml）：针对肌肤现有及未来的老化迹象。有霜的柔软平滑，也有喱的水润盈透质感。含白莲花以及神奇地用上在太空中培育出的玫瑰，在涂抹过程中像是打开了所有感官触觉。

　　百优美容液Bio-Performance Intensive Clarifying Essence（RMB650/40ml)：主要利用AHA果酸换肤，软化老旧角质，促进新陈代谢，调理肌质变得细腻，肤色显得明亮，也有利肌肤更好地吸收后续保养品。尤其对较干及干性肌肤效果特别明显。精华素凝胶质地，非常保湿，贴合感很好。

　　透白美肌集中美白修护精华液White Lucent Concentrated Brightening Serum N (RMB720/30ml）：典型维生素C抗氧化美白提亮肤色，并抑制色斑形成，淡化色斑。质地清透，也较一般浓缩美白液更柔润。

　　莉薇质纯防皱眼膜Revital Wrinklelift Retino Science AA Eye Mask（RMB500/10对）：高效渗透稳定性液化纯维生素A，氨基酸，海洋胶原与生物透明质酸复合物，抚平眼纹并增加眼周肌肤弹性。只需敷10~15分钟，眼周肌肤立刻像吸饱水一样，细润有弹性，细纹、干纹似乎瞬间隐形，肤色明亮很多。也可以用在唇部周围，帮助淡化“法令纹”。因含维生素A浓度较高，日间使用需用防晒霜。

　　活颜悦色舒缓敷面霜The Skincare Moisture Relaxing Mask（RMB390/50ml）：是面膜，也是按摩霜，以打圈的方式在洁面后抹于全脸，通过2~3分钟的按摩来活血并帮助吸收养分。改善肌肤水分平衡，巩固肌肤的天然屏障保护功能，基氨达宁抗氧化，敷后感觉细柔光滑。

　　购买渠道：全球各大百货公司专柜。咨询热线800-810-2559。旗舰店，资生堂美的空间，北京市东方新天地AA50A，电话010-8518-6828。

　　官方网站：www.shiseido.co.jp，中文www.shiseidochina.com