品牌诞生地：南非　　

　　品牌定位：美国Procter & Gamble（宝洁）集团旗下的中档产品，通过大型超市、开架药妆店及专柜形式发售。

　　品牌特色与发展史：全球每年销售十亿美金的Olay是美国个人日用品龙头企业Procter & Gamble（宝洁）集团旗下最具实力最知名的品牌，也是全球最大的护肤品牌之一。

　　前Unilever（联合利华）化学家Graham Wulff与广告撰稿人好友Jack Lowe于1951年成立Adams National Industries公司，并推出Oil of Olay。Olay这个名字源自配方中主要成分之一的Lanolin（羊毛脂），经字母排列重组精简而成。

　　这瓶美容液的诞生地可以追溯到当时是英国殖民地的南非。当年那瓶粉红色美容液竟风靡了几代女性。最初包装上根本没有写明这是什么产品，甚至没有写上“Beauty Fluid”，其乳液质地又有别于当时保养品清一色的面霜质地。号称“与表皮细胞液最接近的乳液”这个广告像个“闺中密友”般以软宣形式出现，用倾听、倾诉的口吻，打出“Share the secret of a younger looking you”（分享年轻的秘密）口号。这种品牌风格到今天仍然可以找到蛛丝马迹，比如20世纪80年代的“全世界有识女性专用”，如今的“惊喜从肌肤开始”都是推心置腹地变相贩卖生活形态。

　　1957年开始拓展全球业务，各地推广时，为了表现得更亲切，而以类似Olay发音、但不同拼法的品牌名称进行推广。如澳大利亚的Ulan、英国的Ulay、美国的Oil of Olay、德国的Olaz等。这种方式在国际旅行不太发达的年代似乎很有特色，但如今看来其品牌标记十分混淆。

　　1963年，攻入战后蓬勃的美国市场，品牌掀开了最辉煌的一页。1970年被Richardson Merrill（也就是后来的Richardson-Vicks，最有名的产品是NyQuil咳嗽药水）收购，开始了“品牌规范化”革新。首先那瓶粉红色乳液保留配方，但被正式冠上“Beauty Fluid”之名；接着，以营养配方开发新产品，推出了Olay Vitalizing Night Cream维生素晚霜，这是世界上第一瓶添加维生素的营养晚霜之一。

　　1985年，美国Procter & Gamble（宝洁）公司通过收购Richardson-Vicks拥有Olay。进一步将品牌在全球各地的名称统一，并于2000年正式更名为Olay。个人认为，去掉“Oil”这个字居功至伟。一来维生素产品给人少了油腻感，更符合品牌轻盈柔软、不黏腻、容易吸收的质地；二来“Olay”是个虚构名字，哪能榨出什么“油”来？中文名字仍然是“玉兰油”，当然这与芬芳宜人的“玉兰花”没有丝毫关系。

　　1989年，Olay以“给您青春肌肤”为口号，率先登陆中国市场。清新、美丽、妩媚的模样摸透中国女性心思，从20世纪90年代初就开始专门为中国女性开发美白滋润产品。亲民的价格、高级的专柜服务，再加上P&G集团最擅长的开架市场销售渠道，Olay很快风靡全中国，成为中国最大的护肤品牌之一。Olay也成为P&G集团攻下中国市场的骄傲，每次开拓集团新产品、新品牌的企业会议均以Olay为模范。

　　以P&G集团一惯“铺天盖地”的经营手法，Olay继续强化产品结构。从原来的“美容液”，延伸出针对各种肤质的配方，增加了UVA/UVB防晒成分，并强调防敏感、不堵塞毛孔。

　　近年，Olay成功推出的多个系列均成为美容界划时代的革新：净肤棉开创了洁面新方式；White Radiance净白莹采系列是第一个专为亚洲女性肤质、喜好所设计的美白产品；美容焕采面膜引导织布式面膜潮流；Regenerist新生唤肤系列含Amino-peptide Complex (氨基酸肽复合系统)，以全新细胞新生科技挑战传统化学护肤理念，也掀起胜肽复合物抗衰老热潮；Total Effects多效修护系列以专利抗老化成分维他纳新(VitaNiacin) “抵抗七种岁月痕迹”，在美国一推出就大获媒体赞扬，甚至打败许多大名鼎鼎的贵价品牌；Aqua Hydration舒泉净化盈润系列，以水润护理特别受年轻女郎欢迎。

　　如今的Olay已不仅是一个护肤品牌，而逐步成为感性而有亲和力的女性世界。

　　招牌产品（以下金额为人民币）：净白莹采美白淡斑面膜White Radiance Soothing Whitening Stretch Mask（RMB130/5片）：面膜为弹力设计，完美贴合肌肤，眼、口、鼻剪位也恰到好处，疏水性织布更易传送活性精华。抑制黑色素，并提亮净白。每片含量充足浓稠，敷10~15分钟后明显均衡肌肤色泽，一扫晦暗，并没有美白产品常见的刺激与偏干问题。

　　新生细致滋润乳Regenerist Perfecting Cream（RMB180/50g）：简单一点讲就是以“每天换肤一点点”的理念，利用品牌专利的氨基酸肽复合系统促进表皮细胞更新，令肌肤有弹性并淡化斑纹，改善松弛、暗哑肌肤，从而推动肌肤再生，偏重理疗。

　　焦点皙白泡沫精华凝露Definity Foamy Essence（RMB220/50ml）：结合光感美白科技研发的Glucosamine Whitening Complex，抑制黑色素形成，防止色斑，改善肌肤晦暗，令肤色通透有光泽，是化“封面女郎”透明妆的必备。泡沫质地非常有趣。

　　多效修护霜Total Effects Moisturizing Vitamin Treatment（RMB130/50g）：含独家Vitaniacin维他纳新R及一种烟酸（来自尼古丁，能治疗癞皮炎），强化表皮保湿滋润功能，增加肌肤免疫力，从7个方面恢复肌肤自我修复功能。质感细腻柔润。适合中/干性肌肤。日间建议选择防晒配方。

　　净白莹采防晒隔离修颜乳液White Radiance UV Blocker（RMB130/50ml）：SPF30/PA++，含有草本美白净化成分如山茶、芦荟和烟酰胺以及抗氧化维生素C、维生素E，净化肤色，也不会留下“白条”痕迹。

　　活肤菁华霜Daily Renewal Cream（RMB36/30g，RMB59/50g）：含BHA水杨酸，能帮助去角质，淡化细纹，还能深入毛孔逐渐融解黑头，令肤质明显幼滑，毛孔精致。霜底润泽，分量宜少不宜多。比较适合晚间使用。另有活肤美白露Protective Renewal Lotion，较薄透并含SPF15。

　　购买渠道：分布全球，中国共有2000多个专柜，位于百货公司、屈臣氏个人日用连锁店、大型超市等。